新時代のマーケティング戦略論 ＜第７回＞令和時代のマーケティングを考える4つのキーワード
マーケティングの様相の変化をキーワードと共に考えるコラム連載の最終回は、これまでの連載を振り返り、令和時代のマーケティングについてその様相を総括します。そしてそれを象徴する４つのキーワードを掲げ、取り組むべき方針を考えます。
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ライザップ／牛サラダとスイーツでダイエットを支援？｜夏目幸明の「ヒット商品ぶらり旅」（第3回）
経済ジャーナリストの夏目幸明が、ヒット商品の開発やPR手法を聞く連載企画。最近よくライザップのロゴを見る、例えば牛丼の吉野家とのコラボ商品「ライザップ牛サラダ」やファミリーマートで売っているチョコやスイーツ......。ライザップと言えば"痩せそうな会社"のはず。なのになぜ甘いものや牛肉を？ 訊けばこれ、やたら深いマーケティングの結果うまれたものでした。
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新時代のマーケティング戦略論 ＜第５回＞インクルーシブ・マーケティングへの理解と挑戦（後編）
マーケティングの様相の変化をキーワードと共に考えるコラム連載、今回のテーマは「インクルーシブ・マーケティング」。ダイバーシティの重要性が問われるなかで、さまざまなターゲットを包括するインクルーシブ・マーケティングの重要性が高まっています。後編では、インクルーシブ・マーケティングの本質と配慮のポイントをとらえ、高い訴求力を持った貴重な事例を解説します。
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過去最高益へつながる「厳選集中」│ジャパネットホールディングス 髙田旭人氏インタビュー
気鋭の企業経営者の方々に、ジャーナリスト・夏目幸明が直撃する社長インタビューシリーズ。通販大手「ジャパネットグループ」で社業を継承した髙田旭人氏は「クルージングを扱う」「商品点数を一気に減らす」などの大改革を実施し、なんと創業以来初となる売り上げ2000億円超えを達成している。
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ツインバード工業 コーヒーメーカー『CM-D457B』／「世界一」を求めた"熱狂マーケティング"｜夏目幸明の「ヒット商品ぶらり旅」（第2回）
経済ジャーナリストの夏目幸明が、ヒット商品の開発やPR手法を聞く連載企画。今回の商品は「世界一おいしいコーヒーメーカーをつくります！」と宣言し、告知も兼ねてクラウドファウンディングで先行予約を受け付けるなど、ちょっと変わった開発を実施したツインバード工業のコーヒーメーカー。大ヒットの裏側に迫りました。
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新時代のマーケティング戦略論 ＜第４回＞ターゲット・マーケティングの行く末（後編）
マーケティングの様相の変化をキーワードと共に考えるコラム連載、今回のテーマは「ターゲット・マーケティング」。顧客のニーズが多様化するなか、その重要性は再認識されています。ターゲットの取り方や、彼らとの関係構築に必要な考え方について考えるため、まずその歴史と課題を確認します。
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新時代のマーケティング戦略論 ＜第３回＞ブランディングが苦手な日本人へ（後編）
マーケティングの様相の変化をキーワードと共に考えるコラム連載、今回のテーマは「ブランディング」。ブランディングに関する成功事例がなかなか現れない日本は、その行為の本質を見誤ることが多いのかもしれません。そのうえでブランドをうまく活用している企業や商品について紹介し、成功事例の共通点を考えます。
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美容業界を盛り上げるビューティ・インフルエンサー集団｢VOCEST!（ヴォーチェスト）｣
美容好きの間で絶大な人気と信頼度を誇る、ビューティ・マガジン『VOCE』。昨年20周年を迎えた本誌のほか、月間1400万PVを超える美容ポータルサイト『VOCE ウェブサイト』や、自分自身のSNSアカウントで美容情報を発信している「VOCEST!」は、情報拡散から商品開発までマルチな活躍ができるインフルエンサー集団です。今や美容業界になくてはならない存在として、注目度が高まっています。
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読者間のヒエラルキーが成功を生んだ？ 「with girls」で働く女子の強力なコミュニティを構築したwithの挑戦
「おシゴト女子」のリアルに迫り、さまざまなタッチポイントで緻密なコミュニケーションを構築している、講談社の女性誌「with」。その核となる「with online」と読者組織の「with girls」の挑戦に迫りました。
