コロナ以前から県内への企業誘致策に力を入れていた⾧野県では、コロナ禍によるテレワークや サテライトオフィスの需要増を見込み、企業誘致をPRする特設サイトをリニューアルオープン。島耕作をナビゲーターに起用し、⾧野県の魅力や助成制度などについて紹介しました。長野県が実感した、島耕作を起用する効果とは？ 本資料をダウンロードして、ぜひマーケティング活動にご活用ください。
長野県が抱えていた課題と、マンガの持つ力が合致
今回、長野県では「企業誘致のための特設サイトのナビゲーターに、島耕作を起用」しました。その背景には、3つの課題がありました。
・アクセスが伸びない
・どうしても説明が難しくなってしまう
・情報が点在している
この3つを解決する方法として、マンガの持つ伝達力（わかりやすく情報を届ける力）を活用し、さらにターゲットであるビジネスマンの認知度が高い「島耕作」を起用することで、親しみやすく情報が届くと考えたのです。
こうして生まれたのが「島耕作 長野県編」です。まるで島耕作のスピンオフ作品のように仕立てることで、長野県における企業誘致の情報をわかりやすく発信しました。
島耕作 起用の効果その１：想像以上の反響と効果
特設サイトでは、島耕作をはじめ、お馴染みのキャラクターたちが「オリジナルストーリー」のなかで、長野県の魅力を発信。「島耕作×長野県」というキャッチーなコラボレーションは、ニュース、新聞各社、ウェブ記事に多数取り上げられ、計約170媒体で紹介されるという大きなPR効果を発揮しました。
島耕作をはじめ、お馴染みのキャラクターたちが長野県の魅力を発信
島耕作 起用の効果その2：楽しんで読める! わかる!
難しい行政用語や複雑な制度解説も、キャラクターの会話の流れでスムーズに説明、その結果、文字だけの説明に比べて、楽しく読めてわかりやすいコンテンツとなりました。
会話の中に情報を盛り込むことで、興味喚起しながら、わかりやすく伝えることを実現した＜資料の主な内容＞
●[Chapter1]⾧野県×島耕作 事例
長野県×島耕作
長野県が抱えていた3つの課題・
島耕作起用による課題１の解決 「アクセス数が伸びない」を解決！
島耕作起用による課題２の解決 「説明が難しくなってしまう」を解決！
島耕作起用による課題３の解決 「情報が点在している」を解決！
物語のアレンジ① SDGs
物語のアレンジ② 長野県の魅力
キャラクターコラボの成功要因
●[Chapter2]マンガ・キャラクター活用
マンガ・キャラクターが持つ３つの「課題突破力」とは
マンガ・キャラクター活用の極意
手法① タイアップ広告
手法② ライセンス契約による商品化
手法③ ライセンス契約による広告宣伝使用
マンガプロモーションに講談社の人気作品を
※本事例の詳細はC-station「事例紹介」で閲覧可能です。
