今年6月、伊勢丹新宿店メンズ館に発信地が生まれるなど、注目度、認知度も高まりつつある「Japan's Authentic Luxury」＝略称JAXURY。日本発（JAPAN）の、ほんものの（AUTHENTIC）、心地よさ（LUXURY）を体現する「JAXURY」は、モノやサービス単体ではなく、関わるすべての人の生き方やライフスタイルまで含まれるのが特徴です。今年3月24日には、第2回となる「JAXURY AWARD 2022」が開催。注目高まる「JAXURY」な受賞企業をご紹介します。
ほんものを体現する120社が受賞「JAXURY AWARD 2022」
JAXURY AWARDは、JAXURYの体現者として他の人々に模範となるにふさわしいと思われるブランドへ送られます。
「JAXURY 10の視点」に基づき、各界の有識者からなるJAXURY委員会がファッションライフスタイル、美容、宿泊などさまざまな分野から選出しています。2021年3月に「JAXURY AWARD 2021」が開催され、第2回となる今回、新たに20ブランドが加わり、120社が受賞となりました。
受賞式は、一般社団法人JAXURY 委員会と慶應義塾大学大学院 システムデザイン・マネジメント研究科 附属 システムデザイン・マネジメント研究所 オーセンティック・ラクシュアリー ラボが共催し、文化庁および講談社の協力のもと、進められました。
＜JAXURY委員会理事メンバー＞
前野隆司（慶応義塾大学大学院 システムデザイン・マネジメント研究科教授）
重松 理（ユナイテッドアローズ 名誉会長）
齋藤 薫（美容ジャーナリスト、エッセイスト）
奈良宗久（裏千家今日庵業躰）
小山薫堂（脚本家、放送作家）
森岡 弘（ファッションディレクター、スタイリスト）
川合寛妥（株式会社赤坂柿山 代表取締役社長）
隅谷彰宏（テイラーアンドクロース株式会社 代表取締役）
吉岡 久美子（講談社 FRaU JAXURY号 編集責任）
JAXURY 10の視点とは、慶應義塾大学大学院 システムデザイン・マネジメント研究科 附属 システムデザイン・マネジメント研究所 オーセンティック・ラクシュアリー ラボで導き出された、ほんものの心地よさを"言葉"にしたものです。
＜JAXURY 10の視点＞
1. クラフトマンシップ
2. 感性
3. 信頼
4. 本来感
5. 唯一無二
6. 美
7. 日常的な上質さ
8. 神話・歴史
9. 幸運・僥倖
10. 利他
この視点をもとに120のブランドと部門賞、大賞という形でアワードは選出されました。
FASHION（ファッション）部門 受賞ブランド
部門賞[美]を受賞したのは、世界を魅了する唯一無二の日本のジュエラー「NIWAKA」、デザイナー 黒河内真衣子が手掛ける日本のウィメンズブランド「マメ クロゴウチ」。部門賞[感性]を受賞したのは、日本の美意識で世界へ挑戦する「CFCL」でした。
FASHION（ファッション）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
NIWAKA（部門賞受賞［美］）
HOSOO（大賞受賞）
CFCL（部門賞受賞［感性］）
マメ クロゴウチ（部門賞受賞［美］）
ブラミンク、ミカコ ナカムラ
オーカ・デザイン
オーラリー
和光
ビームス
ユナイテッドアローズ
ミキモト
一澤信三郎帆布（部門賞受賞［信頼］）
エントワフェイン
カルチェグラム
土屋鞄製造所
前原光榮商店
アイヴァン
イエローズプラス
シャルマン
アヤメ
※大賞受賞のHOSOOについては、「大賞受賞」のパートでご紹介しています。
慶応三田キャンパスの大ホールで開催されたアワードの様子
BEAUTY（美容）部門 受賞ブランド
部門賞［唯一無二］を受賞したのは、"唯一無二"を象徴する化粧品ブランド「ポーラ」。部門賞［本来感］を受賞したのは、化粧品の国内シェア第1位を誇る「資生堂」。部門賞［感性］を受賞したのは、時代を変える新しい価値を投げかけた「ACRO」。部門賞［利他］を受賞したのは、化粧品の領域を超える、造り酒屋の尊い研究をする「勇心酒造」でした。
BEAUTY（美容）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
ポーラ（部門賞受賞［唯一無二］）
資生堂（部門賞受賞［本来感］）
ACRO（部門賞受賞［感性］）
勇心酒造（部門賞受賞［利他］）
コスメデコルテ
SENSAI
ロート製薬
ReFa
メナード
アルビオン
Waphyto
uka
スック
イースタンダード
リスン
パルファンサトリ
ポーラの選評の様子。
講評者は、前野隆司さん（慶応義塾大学大学院 システムデザイン・マネジメント研究科教授）と、齋藤 薫さん（美容ジャーナリスト、エッセイスト）
COLLABORATION（コラボレーション）した2ブランド
今回、世界最高級の腕時計「グランドセイコー」は［クラフトマンシップ］部門賞を受賞。世界に認められたウィスキー「サントリー」は、［感性］部門賞を受賞。まったく違うジャンルながら「日本人ならではの繊細な感性」という精神でものづくりをしている2ブランドを、2022年3月発売（5月号）「FRaU」JAXURY号ではコラボレーション誌面にして紹介しました。
2022年3月発売（5月号）「FRaU」JAXURY号では、一冊まるごと本アワードを特集した
サントリー ウイスキーとグランドセイコーの、コラボレーション誌面
STAY（宿泊）部門 受賞ブランド
部門賞［神話・歴史］を受賞したのは、自然に囲まれた京奥の宿「美山荘」。部門賞［幸運・僥倖］を受賞したのは、水田から着想を得て生まれたホテル「ショウナイホテル スイデンテラス」。部門賞［唯一無二］を受賞したのは、せとうちの海に浮かぶ宿「guntû」（ガンツウ）でした。
STAY（宿泊）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
美山荘（部門賞受賞［神話・歴史］）
パレスホテル東京（大賞受賞）
ショウナイホテル スイデンテラス（部門賞受賞［幸運・僥倖］）
guntû（部門賞受賞［唯一無二］）
仁和寺 松林庵（神話・歴史）
MUNI KYOTO
ザ・ホテル青龍 京都清水
HOTEL THE MITSUI KYOTO
眞松庵
湯の山 素粋居
Entô
Azumi Setoda
御宿 竹林亭
アートビオトープ那須
里山十帖
瀬戸内リトリート青凪
あさば
べにや無何有
坐忘林
※大賞受賞のパレスホテル東京については、「大賞受賞」のパートでご紹介しています。
SWEET&CONFECTIONARY・DRINK（茶・菓子・飲料など） 受賞ブランド
部門賞［幸運・僥倖］を受賞したのは、街全体のおもてなしで特別な"茶体験"を提供する「嬉野ティーツーリズム」。部門賞［唯一無二］を受賞したのは、伝統ある本簀栽培による至高の抹茶を生み出す「京都宇治茶房 山本甚次郎」。部門賞［利他］を受賞したのは、鎌倉発祥のアロマ生チョコレートブランド「メゾンカカオ」、栗の郷・長野県小布施町で栗あんをたっぷり使った栗菓子を製造する「小布施堂」。部門賞［信頼］を受賞したのは、果物の恵みで人々の生活を豊かにする「日本橋 千疋屋総本店」でした。
SWEET&CONFECTIONARY・DRINK（茶・菓子・飲料など）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
嬉野ティーツーリズム（部門賞受賞［幸運・僥倖］）
京都宇治茶房 山本甚次郎（部門賞受賞［唯一無二］）
櫻井焙茶研究所
一保堂茶舗
丸八製茶湯
八女伝統本玉露推進協議会
メゾンカカオ（部門賞受賞［利他］）
ル ショコラ ドゥ アッシュ
テオブロマ
アトリエうかい
京都 村上開新堂
下鴨茶寮
小布施堂（部門賞受賞［利他］）
日本橋 千疋屋総本店（部門賞受賞［信頼］）
ザ・キャピトルホテルホテル 東急
ヨックモック
塩芳軒
塩野
くろぎ茶々
赤坂柿山
HIGASHIYA
ニッカウヰスキー
グレイスワイン
INTERIOR（インテリア）部門 受賞ブランド
INTERIOR（インテリア）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
Time＆Style（大賞受賞）
IWATA
YAMAGIWA
BALMUDA
ワイ・エム・ケー長岡
飛騨産業
マルニ木工
アルフレックス・ジャパン
※大賞受賞のTime＆Styleについては、「大賞受賞」のパートでご紹介しています。
LIFESTYLE（ライフスタイル）部門 受賞ブランド
部門賞［本来感］を受賞したのは、世界最高峰のエンジンと世界に通用する美しい船「ヤンマー」、ハイエンドな製品を展開するアウトドアブランド「スノーピーク」。部門賞［幸運・僥倖］を受賞したのは、変革し続けるフラッグシップ「LEXUS」。部門賞［日常的な上質さ］を受賞したのは、1982年創業のバスタブブランド「JAXSON」でした。
LIFESTYLE（ライフスタイル）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
ヤンマー（部門賞受賞［本来感］）
LEXUS（部門賞受賞［幸運・僥倖］）
スノーピーク（部門賞受賞［本来感］）
JAXSON（部門賞受賞［日常的な上質さ］）
SHAQUDA
テネリータ
Nagi
TOTO
パナソニック
ソニー
TABLEWARE＆TOOLS（器・道具）部門 受賞ブランド
部門賞［クラフトマンシップ］を受賞したのは、革命的な日用品「東屋」、日本でいちばん古い歴史をもつ手作り茶筒の老舗「開化堂」。部門賞［日常的な上質さ］を受賞したのは、伝統的な有田焼をモダンに昇華し世界へ発信しているブランド「アリタポーセリンラボ」、綺麗さびのブルーが日常を美しく彩る「朝日焼」。部門賞［美］を受賞したのは、高度な技術でユニークな造形美「中川木工芸」。部門賞［信頼］を受賞したのは、寛政四年創業の刃物専門店「日本橋木屋」でした。
TABLEWARE＆TOOLS（器・道具）部門の受賞ブランドは以下です。（順不同）
東屋（部門賞受賞［クラフトマンシップ］）
アリタポーセリンラボ（部門賞受賞［日常的な上質さ］）
朝日焼（部門賞受賞［日常的な上質さ］）
開化堂（部門賞受賞［クラフトマンシップ］）
中川木工芸（部門賞受賞［美］）
西村圭功漆工房
天雲tenun
菅原硝子工業
堀口硝子
木村硝子店
李荘窯
日本橋木屋（部門賞受賞［信頼］）
FUTAGAMI
能作
貝印
吉田金属工業
山崎金属工業
JAXURY AWARD 2022 授賞式の様子
JAXURY大賞 受賞ブランド
今回、JAXURY大賞を受賞したのは、職人のクラフトマンシップを生かす感性を磨き続けるインテリアブランド「Time&Style」、日本を代表するホテル「パレスホテル東京」、ハイエンドなテキスタイルブランド「HOSOO」でした。3ブランドとも昨年に引き続き、2年連続の大賞受賞となりました。
・パレスホテル東京 受賞コメント
「これからも最上質の日本を、ホテルを通して提供できるように精進していきたいと思っております」（パレスホテル東京 専務取締役総支配人 渡部 勝さん ）
・HOSOO 受賞コメント
「時間の積み重ね、バトンを先へ向けて渡していく。そういった姿勢をこれからも大事にしていきたいと思います」（株式会社細尾 代表取締役社長 細尾真孝さん）
本アワードでは、JAXURY大賞を受賞した、株式会社細尾 代表取締役社長 細尾真孝さんによる特別講演も行われた
挨拶：「美しく生きる」をキーワードに、一緒に未来を創りたい
最後に、隅谷彰宏さん、前野隆司さんからJAXURYに込められた思いが語られ、「JAXURY AWARD2022」は締めくくられました。
隅谷 このプロジェクトを立ち上げたきっかけは、Authenticなものに光を当てたい、Authenticなものを磨き、輝かせたい、Authenticなものを受け止める土壌を作りたいということが根底にありました。
JAXURYとは日本の美しい生き方を再定義していくことです。未来は誰かが創ってくれるわけではありません。未来の子供たちのためにも、必死に何を伝えていくことが大事ではないでしょうか。新しい時代を皆さまとお創りしていきたと思っています。
隅谷彰宏さん／慶應義塾大学大学院 システムデザイン・マネジメント研究科（SDM） 附属 システムデザイン・マネジメント研究所オーセンティック・ラクシュアリーラボ研究員。テイラーアンドクロース株式会社代表取締役
前野 私は幸せの研究をしています。美しいものを創っている人は幸せ、利他的な人は幸せであるという研究結果があります。みんながみんなのためを考えると、世界がよりよくなっていくんじゃないかと思います。
ラグジュアリーとは美しいものをともに創ってともに生きる、まさに幸せな世界を創るために必要なことです。JAXURYを広めて、みんなでよりよい世界を創っていきましょう。
前野隆司さん／慶応義塾大学大学院 システムデザイン・マネジメント研究科教授
