日本のデジタル広告がいま、危機的な状況にあることをご存知でしょうか？ インターネット広告媒体費の大半を占める「運用型広告」は、さまざまな問題を抱えています。今回の資料では、問題を引き起こしている「3つの品質課題」と、それによって起きるリスク、さらには解決策について解説しています。ぜひダウンロードして、ご活用ください。
デジタル広告の抱える問題は、社会全体にまで影響
2019年、インターネット広告費が初めてテレビの広告費を追い抜き、大きな話題となりました。その後も市場が急拡大するなかで、ルールの整備などが追い付かず、インターネット広告媒体費の大半を占める「運用型広告」を中心に、さまざまな問題が起きています。
たとえば、低品質のサイトに広告が表示されることによる「ブランド毀損のリスク」、著名人の名前や写真を悪用した「詐欺広告」など、その弊害はもはや広告主だけでなく、社会全体にまで及んでいます。
本資料では、日本のデジタル広告が抱える「問題点」と「解決策」を、詳しく解説しています。
デジタル広告の大きな問題とされる「３つの品質課題」
そもそも、デジタル広告（運用型広告）の"何が"問題なのでしょうか。そこには、デジタル広告にまつわる「3つの品質課題」が深く関係しています。
1.「アドフラウド（広告詐欺）」
2.「ブランドセーフティ(ブランドイメージの毀損リスク)」
3.「ビューアビリティ(実際に見られたか)」
この3つの品質課題が起因となり、「ユーザー」「広告主」「メディア」に、さまざまなリスクが生まれています。ユーザーは「詐欺広告被害」、広告主は「広告費の損失」「ブランドの毀損」、メディアは「事業継続リスクの拡大」と、どれも大きなリスクをはらんでおり、看過できるものではありません。
また、日本のデジタル広告の品質は、世界的にも低いと言われており、改善に向けた対応が喫緊の課題となっています。
日本のデジタル広告の掲載品質は、世界の中でも20ヵ国中19位、または最悪と、かなり低いのが実状
出典:Integral AD Science, メディアクオリティ レポート 第17版
本資料では、こうした課題を解決するためのヒントとして「リーチ＋受容性」という新たな視点をはじめ、アドベリフィケーションツールの導入やPMP（プライベート・マーケット・プレイス ）といった、具体的な解決策を紹介しています。
企業と社会を守るデジタル広告を推進するための参考資料として、ご活用ください。
目次
PART1 デジタル広告の大きな問題とされる「３つの品質課題」
1. アドフラウド（広告詐欺）
2. ブランドセーフティ(ブランドイメージの毀損リスク)
3. ビューアビリティ（実際に見られたか）
PART2 質の低い日本のデジタル広告。その「リスク」と「現状」
1. 「広告主」「ユーザー」「メディア」、それぞれのリスク
2. 日本とグローバルの差〜データで見る、広告品質の差〜
3. 世界と差が生まれてしまったその背景とは
4. 4マス媒体に比べて非常に低い、デジタル広告の信頼度
5. 【まとめ】デジタル広告は今後、「リーチ＋受容性」の時代へ
PART3 デジタル広告のリスク回避と改善のために
1. ①「アドベリフィケーションツール」の導入
2. ② 広告品質認証機構「JICDAQ」の認証事業者を活用
3. ③「プライベート・マーケット・プレイス (PMP)」の活用
4. PMP 代表例①「MediaString」
5. PMP 代表例② 講談社「OTAKAD」
6. 【おわりに】広告主は、デジタル広告を どのようにとらえ、どう買うべきか
