【7/6（土）・7（日）限定】ニベアのブランドパーパスを体現した、撮影体験型イベントが開催！ ── 「Our Summer Snap by NIVEA」@SHIBUYA109渋谷店 店頭イベントスペース

ブランドの存在意義（または存在目的）を示す「ブランドパーパス」は、マーケティング活動にも通底するものであり、正しく実践すれば、他社ブランドとの差別化にもつながるなど、さまざまな効果をもたらす。一方で、ブランドパーパスを体現することは、存在意義を"見える化"することであり、決して容易ではない。

ブランドパーパスに込められた"願い"を形に ── ニベアの撮影体験型イベント

そのなかで今週末に開催される、撮影体験型POP UPイベント「Our Summer Snap by NIVEA」は、「ニベア」のブランドパーパスを巧みに表現したイベントと言えるだろう。

ブランド誕生以降、あらゆる人の素肌と向き合い、100年以上にわたりスキンケア製品を生み出してきた「ニベア」。自分自身や自分の大切な人の肌を「まもりたい」というブランドパーパスを掲げ、「ニベアクリーム」を筆頭に、多くのファンを持つ。

ブランドパーパスである「まもりたい」のなかには、自分自身を含め家族、パートナー、友人、同僚なども含まれる。その大切な人に、自身の「好き」を大切にしてその人らしくいてほしい、という願いが込められている。今回開催される撮影体験型イベント「Our Summer Snap by NIVEA」では、この"願い"に焦点をあて、「好きな人が、好きな自分でいられますように。」をテーマに、ブランドパーパスの具現化を試みている。

会場には、ニベア缶をモチーフにした「巨大ミラーフォトスポット」や、イベント限定のニベアフレームに写りこめる「フォトカード撮影ブース」、フォトカードの「デコレーションスペース」などのコンテンツを用意。撮影したフォトカードは、カラーペンなどを使い、自分らしくデコレーション可能。七夕に願いをのせて、好きな人へのメッセージや、好きな自分を表現したフォトカードを飾ることもできる。さらに、撮影したフォトカードをその場でInstagramに投稿すると、数量限定でニベアオリジナルグッズももらえる。

ニベアオリジナルグッズ（2種）。
「ニベアクリーム アクリルキーホルダー」と「ニベア トートバッグ」（どちらもなくなり次第、終了）

知らずに参加して、ブランドパーパスを体感する価値

デジタルとアナログを融合したこのイベントは、会場である、SHIBUYA109渋谷店を訪れる客層（Z世代）を意識したものだろう。その多くは、「ニベア」のブランドパーパスを知らずに参加して、イベントを通して、ブランドパーパスを肌で体感することになる。そしてその体験は、思い出として深く刻まれ、ブランドのエンゲージメント向上につながるはずだ。また、メッセージを押し付けるのではなく、そっと寄り添う距離感にも、共感を覚える参加者もいるだろう。そこにもブランドパーパス「まもりたい」の精神を見つけることができる。

撮影体験型POP UPイベント「Our Summer Snap by NIVEA」は、今週末7月6日(土)・7日(日)の2日間限定で、SHIBUYA109渋谷店 店頭イベントスペースにて開催される。興味のある方は、ぜひ訪れてみてはいかがだろうか。

イベント概要

■会場：SHIBUYA109渋谷店 店頭イベントスペース（東京都渋谷区道玄坂2-29-1）
■日時：2024年7月6日（土）・7日（日）　10:00～20:00

＜体験コンテンツ＞
①巨大ニベア缶モチーフのフォトスポット
②フォトカード撮影ブース（※）
③デコレーションスペース

※フォトカードは1組につき1カット撮影可能。4枚まで印刷可能。
※混雑時は案内制限の場合あり。
※撮影画像は、イベント終了後に撮影機材から消去。