優れた広告企画を顕彰！ 「講談社メディアアワード 2021」贈賞式を開催！──受賞8企画の発表速報

11月18日（木）に開催される「講談社メディアカンファレンス 2021」。その本番に先駆け、10月28日（木）東京會舘にて、「講談社メディアアワード 2021」受賞企画の発表と贈賞式が行われました。

「講談社メディアアワード 2021」について

優れた広告企画を顕彰する、講談社のメディアアワード。今回は「広告主様と講談社による"未来志向"の広告企画」を審査対象に、6名の審査員による審査を経て、2021年の受賞企画が決定。講談社のアセットを最大限に活かした、多彩で訴求力のある8企画が受賞しました。

※審査対象:広告主様と講談社とのカスタマイズによる未来志向の広告企画
※対象期間:2020年7月～2021年6月

受賞企画／受賞企業と媒体一覧（五十音順）

【広告主】株式会社アルビオン　　
【掲載メディア】ViVi／NET ViVi／ViVi各種SNSアカウント
【企画概要】約47万フォロワーを有する『ViVi』のインスタグラムアカウントをフル活用したイケメンコラボ動画によるタイアップ企画を実施。ViVi読者にも大人気のTHE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人さんを起用した４本の動画でALBIONのベースメイク製品を訴求したところ、リール動画３本は合計約130万回再生を記録し、タイアップ記事は約75,000PV・CTR13％と記録的な高数値を達成。「北人買い」現象が起きるなど大反響を呼びました。
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【広告主】株式会社NTTドコモ　　
【掲載メディア】週刊少年マガジン／マガジンポケット
【企画概要】マンガ・小説とコラボしたスマホケースの人気投票キャンペーン「ドコラボ by docomo select with 講談社」(以下、ドコラボ)を2020年7月8日(水)から～7月21日(火)まで実施。コラボする人気マンガは、『FAIRY TAIL』『七つの大罪』『進撃の巨人』『転生したらスライムだった件』の4作からそれぞれ5種のデザインが登場。ユーザーの投票でマンガ作品ごとに1位を決定。各マンガ作品の1位となったデザインはスマホケースとして商品化され、「ドコモオンラインショップ」で、2020年11月から販売され、大きな注目を集めました。
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【広告主】一般社団法人JAXURY委員会　　
【掲載メディア】FRaU
【企画概要】新時代に求められる"日本発の感動体験"を世に届け、国内だけでなく海外に向けて発信していくことを目指すプロジェクト「JAXURY」の理念に共鳴した脚本家、慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科教授、美容ジャーナリストなど各界の第一人者からなる組織・JAXURY委員会が設立されました。「JAXURY」の認知拡大や活動促進を目的に、JAXURY委員会と雑誌『FRaU』を中心にさまざまな活動を展開しています。
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【広告主】株式会社セガトイズ　　
【掲載メディア】講談社の動く図鑑MOVE／テレビマガジン
【企画概要】親子で一緒に楽しめる大人気の講談社動く図鑑『MOVE』恐竜と、セガトイズとのコラボレーションで誕生した『マウスでバトル!! 恐竜図鑑パソコン』。コロナ禍の巣ごもり需要でパソコントイのニーズが増加するなか、"図鑑とのコラボ"は他社製品との差別化と高い品質を実現し、大ヒットとなりました。
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【広告主】学校法人同志社　　
【掲載メディア】モーニング／プロジェクトHP
【企画概要】『週刊モーニング』誌上にて、連載中の人気マンガ『宇宙兄弟』の世界観を生かし、同志社大学が取り組んでいる「宇宙生体医工学」分野を多くの人に知ってもらうことを目的としたコラボレーション記事企画を実施。あわせてHPやパンフレットなどで、アイコンとして1年間使用。読者をはじめ、学生や大学関係者から大きな反響を呼びました。
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【広告主】日本マクドナルド株式会社　
【掲載メディア】おともだち
【企画概要】「あそんで、まなべる」早期能力開発絵本、幼児誌『おともだち』と日本マクドナルドがコラボレーション。『おともだち』のメイン付録として、ハッピーセットと組み合わせて遊べることを想定した「ビッグサイズのお店」のペーパークラフトを添付。本格仕様の付録は、SNSやYouTubeでも話題となりました。
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【広告主】森永乳業株式会社　
【掲載メディア】ゲキサカ
【企画概要】コロナ禍で多くの大会が中止になるなか、サッカーで進学を考える高校３年生と、有望な選手のスカウトを考える大学とのマッチングを実現するため、『高校生サッカー・大学合同トライアル -THE CHALLENGE- supported by 森永乳業』を実施。ゲキサカでは特設ページを用意し、イベントの模様を紹介。さらに応援団長に迎えた長友佑都氏によるメッセージビデオや、長友氏が取り組むビフィズス菌を用いた栄養管理法などを記事で紹介しました。

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【広告主】株式会社ユーグレナ　
【媒体名】月刊少年シリウス
【企画概要】体内細胞擬人化マンガ『はたらく細胞』と、バイオテクノロジー企業・ユーグレナがコラボレーション。原作マンガのコマを使ったフルボイス動画では、作者の描きおろしによる新オリジナルキャラクター「ユーグレナさん」が登場したことも話題となりました。さらにフルボイス動画に登場する"ユーグレナさん"の声を人気声優の釘宮理恵さんが担当しているほか、アニメでおなじみの花澤香菜さんや前野智昭さんなど豪華声優陣が出演していることも大きな話題となり、動画再生数は556万回再生（1/13～3/10現在）を記録しました。
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審査員一覧

・谷口 優氏（月刊『宣伝会議』編集長）
・佐藤 夏生氏（EVERY DAY IS THE DAY クリエイティブディレクター/Co-CEO）
・長田 新子氏（一般社団法人渋谷未来デザイン 理事・事務局次長）
・嶋野 裕介氏（電通zero クリエーティブ・ディレクター/PRディレクター）
・バービー氏（タレント）
・前田 亮（講談社 メディア開発部担当部長/「C-station」チーフエディター）

「講談社メディアカンファレンス 2021」開催概要

「講談社メディアカンファレンス」は、メディアビジネスの新たな価値創造と、講談社の多様なコンテンツを最大限活用していただくことを目的に、有識者を交えた「出版広告の再発明」に繫がるプログラムをご用意した催事です。

今年は11月18日（木）に、「➀メディアアワード ➁学びプログラム ➂講談社の最新ビジネストピックスのご紹介」３分野のプログラムを中心に、ミクサライブTOKYOを会場にして完全オンラインイベントで配信いたします。ぜひご参加ください！

講談社メディアカンファレンス 2021
〜Inspire Impossible Stories 新しいカタチで届ける、繋げる〜

・開催日時:2021年11月18日（木）13:00〜15:00
・形式とプログラム:完全オンラインイベント（ライブ配信＋収録動画）／①メディアアワード ②学びプログラム ③講談社の最新トピックスのご紹介
・お申し込み:事前エントリー制（無料）
・主催:株式会社講談社
・協力:株式会社宣伝会議
◆「講談社メディアカンファレンス 2021」エントリーサイト　
/kmc/2021/