マンガIPを活用したマーケティング

モノと情報があふれるいまだからこそ、差別化に活用したい「マンガIP」

マンガIPを起用してメディア企画を立案、あるいはクリエイティブを制作し、マーケティングを成功させよう──。こんな構想を持たれたことはありませんか?
マンガIPを活用した広告宣伝企画や商品化企画は、モノ情報やサービス情報があふれるいま、競合との差別化やユーザーとの良好なコミュニケーションを実現する効果的なマーケティング手段です。
マンガIPの活用には、大きく分けて広告宣伝と商品化(商品パッケージ化)の2種類の方法があります。

マンガIP概念図

マンガが持つ「マーケティングの力」── リーチ、共感、拡散

ではマンガIPは、なぜさまざまなマーケティングに活用が可能なのでしょうか?
そのポイントを、大きく分けて3つ挙げることができます。

POINT 【1】 幅広い世代にリーチできます

マンガの認知度の高さやマンガやキャラクターへの注目度が、そのまま商品やサービスの訴求力につながります

●人気作品は抜群の認知度と注目度を持ち、商品やサービスを強力に訴求します

●ターゲットに合致した世界観やテーマを持つ作品を選べば、より大きな効果が見込めます

POINT 【2】 人の心を揺さぶる「共感力」があります

作品にはファンがついており、共感力があるキャラクターがブランドやサービスを訴求することで、自分ゴト化されやすくなります

●「ビジュアル+セリフ」で構成されるメッセージによって、「多くの情報を」「読みやすく、わかりやすく」届けることが可能です

●「自分に似ていると感じる」「その人に憧れる」「同じような体験をしたくなる」などの共感が、単なる情報伝播にとどまらず行動喚起につながるきっかけになります

POINT 【3】 情報の2次拡散が狙えます

プロモーションを展開すると、作品ファンがソーシャルで拡散することが多く、SNSとの相性がよいといえます

●マンガとのコラボは、その情報を認識したファンにより、ソーシャルで共有される傾向があります

●調査結果からも、「注目を集める」「理解を促す」「拡散させる」効果を持つことが判明しています

POINT +α スキャンダルの不安と無縁

マンガIPのもうひとつの隠れたメリットは、タレントと違ってスキャンダルの危険性がないこと。リスクマネジメントの観点からも、マンガIPの活用は有効です

マンガIPの活用事例

マンガの効果をはっきり感じ取ることができるのが、様々な業種や製品サービス、手法などにおける具体的な事例です。
C-stationの姉妹サイト「マンガIPサーチ」では、マンガIPのさまざまな活用事例がご覧いただけます。

コラボ事例にはさまざまなタイプがありますが、特に注目されているのが以下のようなタイプの事例です

→マンガの描き下ろしによって企画制作した事例
→商品化や商品パッケージに採用した事例

→自治体や官公庁のPRに活用した事例
→動画化やモーションコミックでマンガを活用した事例

マンガIPサーチでは、他にも多くの活用事例を紹介しています →全事例一覧

マンガIPに関する基礎知識

IPとは何か

IP(Intellectuial Property)=日本語で「知的財産」を意味し、音楽・キャラクター・ロゴマークなど無形の情報が該当します。不当なコピーなどがされないよう、契約によって保護されなければなりません。マンガIPを使う=ライセンス契約を結ぶことです。講談社などの出版社はそのライセンス契約を代行します。

マンガIPの特徴

マンガIPのライセンス契約の主体となる版権には、「原作版権」「アニメ版権」の2つの版権形態があります。作品によって適用される版権が異なり、使用する素材が異なります。

マンガIPの使用までの流れ

マンガIPを使用しマーケティング施策を行うまでの流れは、「広告宣伝」と「商品化」で異なります。

使用までの流れを詳しく知りたいかたは、こちらの記事をご覧ください

【マンガIPサーチ】 マンガIP使用の流れ

マンガIPをマーケティングに活用するメリットや重要ポイント、そして代表的な事例などについて、ひととおりご案内しましたが、もし「まだわからないことがある」「もっと詳しく聞いてみたい」という場合は、お気軽にお問い合わせください。

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