マンガIPを活用したマーケティングで競合他社との「差別化」を実現

モノと情報があふれるいまだからこそ、差別化に活用したい「マンガIP」

マンガIPを起用してメディア企画を立案、あるいはクリエイティブを制作し、マーケティングを成功させよう──。このような構想を持たれる広告主の方が増えています。

マンガIPを活用した広告宣伝企画や商品化企画は、モノ情報やサービス情報があふれるいま、競合との差別化やユーザーとの良好なコミュニケーションを実現する効果的なマーケティング手段です。マンガIPの活用には、大きく分けて広告宣伝と商品化（商品パッケージ化）の２種類の方法があります。

マンガが持つ「マーケティングの力」── リーチ、共感、拡散

なぜマンガIPは、さまざまなマーケティングに活用が可能なのでしょうか？
ポイントとして、大きく３つ挙げることができます。

POINT 【１】　幅広い世代にリーチできます

マンガの認知度の高さやマンガやキャラクターへの注目度が、そのまま商品やサービスの訴求力につながります

●人気作品は抜群の認知度と注目度を持ち、商品やサービスを強力に訴求します

●ターゲットに合致した世界観やテーマを持つ作品を選べば、より大きな効果が見込めます

POINT 【2】　人の心を揺さぶる「共感力」があります

作品にはファンがついており、共感力があるキャラクターがブランドやサービスを訴求することで、自分ゴト化されやすくなります

●「ビジュアル＋セリフ」で構成されるメッセージによって、「多くの情報を」「読みやすく、わかりやすく」届けることが可能です

●「自分に似ていると感じる」「その人に憧れる」「同じような体験をしたくなる」などの共感が、単なる情報伝播にとどまらず行動喚起につながるきっかけになります

POINT 【3】　情報の２次拡散が狙えます

プロモーションを展開すると、作品ファンがソーシャルで拡散することが多く、SNSとの相性がよいといえます

●マンガとのコラボは、その情報を認識したファンにより、ソーシャルで共有される傾向があります

●調査結果からも、「注目を集める」「理解を促す」「拡散させる」効果を持つことが判明しています

マンガIPの活用事例

マンガの効果をはっきり感じ取ることができるのが、異なる業種や製品サービス、手法などにおける具体的な事例です。C-stationの姉妹サイト「マンガIPサーチ」では、マンガIPを活用したさまざまな事例をご覧いただけます。

マンガIPに関する基礎知識

IPとは何か

IP（Intellectuial Property）＝日本語で「知的財産」を意味し、音楽・キャラクター・ロゴマークなど無形の情報が該当します。不当なコピーなどがされないよう、契約によって保護されなければなりません。マンガIPを使う＝ライセンス契約を結ぶことです。講談社などの出版社はそのライセンス契約を代行します。

マンガIPの特徴

マンガIPのライセンス契約の主体となる版権には、「原作版権」「アニメ版権」の２つの版権形態があります。作品によって適用される版権が異なり、使用する素材が異なります。

マンガIPの使用までの流れ

マンガIPを使用しマーケティング施策を行うまでの流れは、「広告宣伝」と「商品化」で異なります。

マンガIPをマーケティングに活用するメリットや重要ポイント、代表的な事例などを、ひととおりご案内しました。もし「まだわからないことがある」「もっと詳しく聞いてみたい」という場合は、お気軽にお問い合わせください。