講談社メディアカンファレンス2024

講談社のグローバル企業理念「Inspire Impossible Stories」には、作り手や読者・ユーザーに新たな発見や創造性を促し（Inspire）、ありえない、見たことのない（Impossible）物語（Stories）を提供する──そのような思いがこめられています。
長年にわたりさまざまな物語を紡いできた講談社と、皆さまで「物語の力がミライを創る」ことを一緒に体感できればと願っております。

（＊なお本イベントは完全招待制となっております。ご了承ください）

主催：	：株式会社講談社
協力：	：株式会社宣伝会議
会場：	：東京會舘
形式：	：完全招待制

15:00	ミライトーク受付開始
15：30〜17：35	ミライトーク 15：30〜16：00 ミライトーク01 16：10〜16：40 ミライトーク02 16：50〜17：35 ミライトーク03
16：00〜17：00	メディアアワード2024・贈賞式
18：00〜20：30	ビジネスハングアウト

メディアと広告の現在とミライを読み解く「ミライトーク」。2024年は３つのプログラムをご用意いたしました。プログラムは完全招待制となっておりますが、後日オンラインにてアーカイブ配信（登録無料）を予定しております。

動画配信の普及により海外における日本のマンガ、アニメの存在感は年々増している。日本のキャラクタービジネス市場は2.6兆円規模に達し、海外のZ世代にも日本アニメは大人気──このように成長を続けている日本のIPビジネスだが、この先、グローバル展開ではどこにどのような可能性を秘めているのであろうか。エンターテインメント事情に詳しい社会学者の中山淳雄氏と講談社のグローバル統括室室長の高見洋平が、マンガ＆アニメを中心とした日本のエンタメビジネスの可能性をざっくばらんに展望する。

情報が氾濫する現代において、ブランドは生活者の目に留まる、心を揺さぶるコンテンツづくりが求められている。日々、雑誌やデジタルメディアでコンテンツを発信する編集者は、読者の心をつかむためにどのようなことを考えているのか。そして、編集者が作り出すコンテンツを企業のマーケティングに活用することで、「売りにつながる」「ブランドの世界観を届ける」という価値を生み出せるのではないか。具体的に出版社メディアのコンテンツ事例をもとに、「コンテンツの持つ力」を再定義する。

『ゴジラ−1.0』と『怪物』の企画・プロデュースを務めた山田兼司氏に、カンヌ・アカデミー賞を受賞した作品を世に出す際に見出した、世界で勝つコンテンツの法則とは、そして、「ストーリーの力」を生み出すために押さえるべきポイントとは何なのか、を語っていただくセッション。「ストーリー」の本質について深く掘り下げることで、日々の対人コミュニケーションや、マーケティング・広告コミュニケーションにおいても、明日から活用することができるポイントを解説。

ミライトークは後日オンライン配信を実施する予定です。

2024年7月、社内選考委員によりエントリー49企画からファイナリスト12企画を選定しました。翌8月に６名の審査員による審査会を開催。営業担当12名からのプレゼンテーションと、審査員との質疑応答を実施しました。審査員の協議により、６つのアワード受賞企画が選ばれています。

審査対象：	：	広告主様と講談社とのカスタマイズによる未来志向の広告企画
対象期間：	：	2023年7月～2024年6月
エントリー：	：	49企画
審査基準：	：	１.課題発見・設定力・オーディエンスにとって、魅力的なコンテンツになっている・広告主とメディアそれぞれのブランド資産を活かした独自のコンテンツである・継続性を期待させる汎用性をもった「ストーリー」がある２.プロジェクトデザイン力・企画の着眼点がユニークである・トータルの仕掛け・仕組み設計が秀逸である・広告主をはじめとするステークホルダーと、従来の広告企画の枠組みを超えて新たな事業創造の可能性を感じさせる３.コンテンツ力・広告主が期待する事業貢献が実現できている・コミュニケーションのリーチ力（拡散）や浸透度（深く刺さる）が評価できる４.コミュニティ力・出版社だからこその「アジェンダ」設定ができている（課題発見・解決）・ブランドと顧客の間に、新たな文脈がつくれている５.マーケティング成果・企画を基点に、コミュニティが形成されている（繋げる力）・関係者の共創（編集者、クリエイター、キャスト、営業担当など）により、高い熱量が生まれている

谷口優

株式会社宣伝会議
取締役　兼月刊『宣伝会議』編集長

谷口優

株式会社宣伝会議
取締役　兼月刊『宣伝会議』編集長

講談社メディアアワード2024　講評

今回ノミネートされた企画を通じて、出版社の持つ「コンテンツ制作力」と、コンテンツを届ける「発信力」の高さを感じました。IPやメディアの活用によって価値あるコンテンツを生み出し、多様な手段で届けることができる。出版社との共創における未来の可能性を強く実感しました。

プロフィール

大学卒業後、宣伝会議に入社し、編集部に配属。月刊『宣伝会議』副編集長を経て、2007年10月より編集長に就任。現在は、宣伝会議の出版、メディア事業のマネジメント全般に関わる。社会構想大学院大学の准教授も兼任。
太田郁子

アクセンチュア株式会社
マネジング・ディレクター

太田郁子

アクセンチュア株式会社
マネジング・ディレクター

講談社メディアアワード2024　講評

私自身も参考になるような、面白い座組の事例を数多く見ることができたと思います。なかには、読者層もターゲットも異なるメディアがコラボレーションしている企画もあり、大変興味深かったです。総合出版社の強みと、メディアの持つ価値を改めて感じました。

プロフィール

2001年に博報堂に入社。ストラテジックプラナーとして、さまざまな企業の経営戦略、マーケティング戦略の立案や商品開発に携わる。2019年10月から博報堂ケトルの代表取締役共同CEO／エグゼクティブクリエイティブディレクターを務めた後、2022年4月アクセンチュアソングに参画。パーパスやブランディングの視点を起点にした企業成長戦略、新規事業創出や、デジタルマーケティングなどに従事。

C-stationインタビュー記事

クリエイティブの力で企業を成長へと導く。太田郁子がめざす、新しいビジネスアイデアの創造―講談社メディアアワード2024　審査員インタビュー①
越智⼀仁

株式会社電通 zero/Dentsu Lab Tokyo
クリエーティブ・ディレクター

越智⼀仁

株式会社電通 zero/Dentsu Lab Tokyo
クリエーティブ・ディレクター

講談社メディアアワード2024　講評

新しいビジネスの創出につながった企画や、キャラクターが現実に実在するかのようなリアリティを持たせた企画など、印象に残るものばかりでした。アワード受賞企画をみるだけでも「単なるメディアコラボレーションに留まらないアイデアのショーケース」になっていると思います。

プロフィール

大学の専攻はモーショングラフィックス、3DCG、VJ。映像表現、デジタル、PRなどが得意領域。主な仕事に、ネピア「Tissue Animals」、小林市「ンダモシタン小林」、グリコ「GLICODE」、ヤフー「聞こえる選挙」、ヤッホーブルーイング「先輩風壱号」「無礼講ースター」、森ビル「DESIGNING TOKYO」、TOKYO2020「Guide to the Games」など。

C-stationインタビュー記事

広告クリエイティブの最終ゴールは、「愛と敬意の獲得」。越智一仁が挑む、人間とテクノロジーの共創　講談社メディアアワード2024　審査員インタビュー②
国山ハセン

PIVOT株式会社
MC ・プロデューサー

国山ハセン

PIVOT株式会社
MC ・プロデューサー

講談社メディアアワード2024　講評

コンテンツとしての魅力の高さを重視して審査に臨みましたが、講談社との共創だからこそできたターゲットに響く施策やアイデアには、非常に興味を引かれました。受賞企画は地道な努力を重ねて生まれたものばかりです。関わる全てのステークホルダーの高い熱意を感じました。

プロフィール

1991年生まれ、東京都出身。中央大学商学部卒業。2013年4月、TBSテレビに入社。『アッコにおまかせ!』『王様のブランチ』などの情報バラエティ番組のアシスタントや進行役、朝の情報ワイドショー『グッとラック』のメインMC（司会）などを務めたのち、2021年8月からは報道番組『news23』のキャスターを務めた。数々の現場取材を経て2023年1月に独立、ビジネス映像メディア「PIVOT」に参画。現在は、番組プロデューサー兼MCとして、英語や資産運用、教育など、ビジネスパーソンのスキル向上に役立つ「学び」に特化したコンテンツを、アプリやYouTube上で日々発信している。

C-stationインタビュー記事

放送局から映像メディアに移籍。国山ハセンが感じるメディアビジネスの潮流とは。―講談社メディアアワード2024　審査員インタビュー③
リュウシーチャウ

株式会社サニーサイドアップ
代表取締役社長

リュウシーチャウ

株式会社サニーサイドアップ
代表取締役社長

講談社メディアアワード2024　講評

メディアのアセットを巧みに活用するだけでなく、売上に貢献する要素を持ち合わせた企画を高く評価しています。なかには、もうひと工夫でより大きな成果につながると感じる企画もありましたが、それだけに今後もさらに面白いコンテンツが生まれるのではないかと期待しています。

プロフィール

2008年P&G ジャパン入社。レキット・ベンキーザー・ジャパンを経て、ジョンソン・エンド・ジョンソンへ入社し、マーケティング本部長に就任。2017年にはJohnson & Johnson 香港現地社長就任。2018年FOLIO 入社し、 CMO、副社長を歴任。2020年7月レノボ・ジャパンの CMO就任。2023年7月よりサニーサイドアップ代表取締役社長に就任。

C-stationインタビュー記事

ユーザーと向き合い、話題を作る。リュウシーチャウが考える、PR発想のブランドコミュニケーション―講談社メディアアワード2024　審査員インタビュー④
前田亮

株式会社講談社
C-station チーフエディター

前田亮

株式会社講談社
C-station チーフエディター

講談社メディアアワード2024　講評

デジタル時代にあえて新書を活用した広告企画など、これまでにありそうでなかったアイデアが多く見受けられた審査会でした。前例のないものを生み出すことは難しいですが、今回の受賞企画は、新たな「着眼点」を示してくれたと感じています。

プロフィール

1986年講談社に入社。女性誌部門に配属され、with、MINE、ViViなど複数のメディアで、長く女性誌編集に携わる。2009年からwith編集長を務めたのち、2012年デジタル部門に異動。電子雑誌の草創期に業務フローの整えに参画。その後、管理部門を経て2017年、メディア部門に異動。現在はライツ・メディアビジネス本部メディアプラットフォーム部に在籍し、BtoBサイト「C-station」「講談社SDGs by C-station」「マンガIPサーチ by C-station」のチーフエディターとしてサイトを運営している。

アシックスジャパン株式会社

DS LIGHT 25周年新商品プロモーション企画

誕生25周年のスパイク×ゲキサカが、日本全国の高校生向け大会を横断！

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株式会社アダストリア

グローバルワークブランドに関する、商品ツール〜オウンドメディアコンテンツ迄、オウンドコンテンツ受託制作業務

mi-mollet編集部の雑誌＆WEB制作ノウハウから生まれた、オウンドメディアと店頭ツール

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FGROW JAPAN株式会社（海老乃家）

with class×海老乃家の揚げない天然海老フライ

ママの声から人気商品が誕生！海老乃家×with classのコラボメニュー企画

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佐賀県

「佐賀県副知事島耕作」佐賀県の情報発信

島耕作が佐賀県副知事に就任!! プロスポーツ分野、半導体産業のPRで大活躍

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東海旅客鉄道株式会社

東海道新幹線60周年×講談社現代新書60周年特別コラボ「東海道新幹線とは何か」

30名の豪華執筆陣が、それぞれの「新幹線の思い出」を紡いだ特別な一冊

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ヤンマーホールディングス株式会社

C大阪ヤンマーレディース（ヤンマーがスポンサードする女子サッカーチーム）

2メディア連動企画！「セレッソ大阪ヤンマーレディース」の魅力を、ゲキサカとViViが届ける！

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プロジェクト主幹株式会社シンフィールド　参画企業８社

島耕作のIPを活用した企業ブランディングおよびPRプロジェクトサイト／【社会をよくする企業応援プロジェクト】島耕作特設サイト

島耕作が、企業のCxOに就任！島耕作のイラストを用いて、効果的に情報を発信！

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群馬県

アニメ「ぐんまちゃん」

メディアの垣根を越えた立体的な施策で、アニメ「ぐんまちゃん」の新規ファンを獲得

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三菱自動車工業株式会社

デリカミニ　ベストカーWeb

凍結した湖上でデリカミニ&アウトランダーPHEVを走らせ、優秀な氷上性能を訴求！

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日本製紙クレシア株式会社

SCOTTIE「長持ちティシュー」＆SCOTTIE×FRaUコラボティシュー

地球への思いを込めて。SCOTTIEがFRaUとのコラボティシューを発売

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株式会社ルミネ　ルミネエスト新宿店

ルミネエスト新宿 ViVi／NET ViVi【ViVi 40th anniversary with LUMINE EST】

ルミネエスト新宿が創刊40周年を迎えるViViとコラボ！　話題化・集客に貢献

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ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社

バスグロウ×VOCEサウナ部コラボ商品

ヘアケアアイテム「LUX BATH GLOW」が「VOCEサウナ部」とコラボ。コラボパッケージ販売やイベント実施で魅力発信！

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ビジネスハングアウトの会場は東京會舘。従来の懇親会（お食事や名刺交換）の枠組みを超えて、ビジネスの場でさまざまな人と交流できる場として、講談社との「共創」をお楽しみいただきたいと願っています。年に一度の皆さまとの貴重なひとときを、弊社一同楽しみにしております。
冒頭では本年度の講談社メディアアワード受賞企画のご紹介もさせていただきます。

出版ビジネスの新たな価値創造と、講談社の多様なコンテンツを最大限活用していただくことを目的に、有識者を交えた「出版広告の再発明」に繫がるプログラムをご用意した催事です。
2024年のテーマは「物語の力がミライを創る」。
「過去」を顕彰する「メディアアワード2024」、「今」を繋げる「KMCビジネスハングアウト」、「未来」を語る「ミライトーク」。３つの柱で「過去・現在・未来」を俯瞰します。

講談社の頭文字「K」をあしらいデザインしたシンボルマークを彩る、株式会社ヘラルボニーとのコラボレーション。弊社の多様性を表す全10色のコーポレートカラー1色ごとに障害とともに生きるアーティストをフィーチャーし、シンボルマークをオリジナルアートとして表現しています。このサイトトップでは10のマークのうち岡部志士さんの赤/Redをモチーフにしています。