【メルマガ限定】どうなる？　2023年の広告ビジネス、マーケティング＜前編＞

C-stationでは、限定資料や限定コンテンツなどの特典がもらえるプレミアムなメルマガ「My C-station」を配信中です。今月は、メルマガ限定コンテンツとして『どうなる？　2023年の広告ビジネス、マーケティング＜前編＞』をお届けしています。
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メルマガ限定コンテンツの一部（2023年1月配信分）

今回と次回は、「2023年、そしてこれからのマーケティングおよび広告ビジネス」をテーマに、インターネット草創期に、日本のネット広告の仕組みを構築した功労者のひとり、横山隆治事務所（シックス・サイト）代表取締役 横山隆治さんにお話をうかがいます。

前編である今回は、今年の広告マーケティング業界を予測していただくとともに、ネット時代を迎えた今日、さらにCookieレス時代が到来する近未来における業界のあり方について解説してもらいます。

2023年、インターネット広告は頭打ちに

──横山さんは、インターネット広告の表示回数「インプレッション」などの指標の構築にも関わられた、日本のネット広告発展の功労者です。今年で、インターネット広告は誕生（1997年頃）から、およそ四半世紀が経過しました。2023年の広告ビジネス、そしてマーケティング業界はどのように変化すると予測されていますか。

横山　2023年のネット広告、注目すべきトピックスのひとつは、伸び続けてきたインターネット広告費の動向です。今年は頭打ちになって、いったん伸びが止まる可能性があります。