【新資料・マーケター必読】タッチポイントごとに考察！ マンガIPのマーケティング活用

マンガIP活用のニーズは、年々高まりを見せています。今回のC-station新資料「タッチポイントごとに考える マンガIPのマーケティング活用」では、マンガIPと消費者のタッチポイントに着目。タッチポイント別に、マンガキャラクターを活用するうえでのポイントや事例などを紹介しています。ぜひダウンロードしてご活用ください。

※本資料は主にC-station連載「マンガキャラクター活用の極意と最新事情」の内容を抜粋して再編纂したものです。

マンガIPのマーケティング効果を最大化する、タッチポイント理解

マンガIPのマーケティング活用といえば、テレビコマーシャルや紙媒体など、マスメディアにおける露出が効果的と考えている方が多いと思います。しかし近年、マンガIPと消費者のタッチポイントは多様化しています。

そのような状況下、それぞれのタッチポイントの特性を理解し、最適な戦略・戦術を展開することが、マンガIPの活用効果を高めることにつながります。本資料では、マスメディア以外のマンガIPと消費者のタッチポイントに着目。それぞれの特性や傾向、効果的な施策などを解説しています。ぜひご一読ください。

タッチポイント別にマンガIP活用のヒント、事例を紹介！

資料内ではタッチポイントを大きく4分類し、マンガIP活用のヒントや事例を紹介しています。

たとえば、「屋外広告・交通広告」編では、その特性として「作品をまったく知らない人に対しても、知らず知らずのうちに繰り返し接触が見込め、認知度の向上が期待できる」接点であると分析。また「マンガやアニメキャラクターが登場することで、さまざまな業種や企業の広告訴求力は高まる」と解説しています。

さらに、マンガIPのマーケティング活用にあたり、裏付けとなるデータとともに、より具体的な効果にまで言及しており、目的にあわせた接点選びのヒントを得ることが可能です。

本資料の一部（屋外広告・交通広告編）

事例を通じて、マンガIP選びの参考にも

タッチポイントの特性にあわせて、実際に展開された事例も本資料では多数紹介しています。

たとえば「屋外広告・交通広告」編では、2021年に東京メトロで展開された『巨人の星』とのコラボレーション施策を紹介。ビジュアルのインパクトによって、SNSでの情報拡散に寄与したことを解説しています。

本資料で紹介されている事例の一例（屋外広告・交通広告編）

このほか本資料では、「コンビニ」や「聖地巡礼」、「動画プロモーション」におけるマンガIP活用の詳細を紹介しています。ぜひダウンロードしてご活用ください。

資料のおもな内容

■幅広いターゲットに有効なコンビニでのマンガIP活用
└マンガIPとのタッチポイントとしてのコンビニ
└コンビニプロモーションのポイント
└コンビニプロモーション事例

■ユーザーの行動変化を促しやすい屋外広告・交通広告
└マンガIPとのタッチポイントとしての屋外・交通広告
└屋外広告・交通広告のポイント
└屋外広告・交通広告プロモーション事例

■動画配信サービスとのコラボでマンガIP活用を加速
└動画プロモーションのポイント
└動画プロモーション事例

■自治体・地域団体、地元企業...人気マンガIPの「聖地巡礼」を活かすには
└マンガIPとのタッチポイントとしての聖地巡礼
└聖地巡礼プロモーションのポイント
└聖地巡礼プロモーション事例

■SNSを効果的に使ってタッチポイントを拡張しよう

※本資料は主にC-station連載「マンガキャラクター活用の極意と最新事情」の内容を抜粋して再編纂したものです。