昨年、創刊36周年を迎えたViVi本誌。ファッションやメイクはもちろん、ViViで活躍する専属モデルのライフスタイルも読者の関心を集めています。『ViVi Night』は、そんな憧れのViViモデルとリアルに会えるガールズイベントです。驚くほど波及効果の高いViVi Nightについて、弊社広告部門のViVi担当が解説します。
毎年高い人気を誇るViVi Night
ViViの専属モデルたちが総集結して行われる『ViVi Night in TOKYO 2019 SPRING & SUMMER』が、2019年4月18日（木）新木場の「スタジオコースト」にて開催されます。
このイベントは、今から20年ほど前に読者サービスとして「アジア最大のディスコ」といわれた六本木の「ヴェルファーレ」でイベントを行ったのを皮切りに、いまでは定番のホールイベントとして毎年春と秋の2回、開催されています。
ViVi読者の多くは、専属モデルへの熱い思いを持っています。読者はお気に入りのモデルのSNSをフォローして、ファッションやメイクはもちろん、モデルのライフスタイルも「共有」して自分自身の日常に取り込んでいます。
ライフスタイルも人気のViViモデル
ViVi Nightは、普段誌面でしか見られないViViモデルの「動く姿」が見られることや、至近距離でViViモデルたちにふれ合えることが最大の魅力です。 オリジナルファッションショーや、協賛企業による展示コーナー、アーティストによるスペシャルステージなど充実の内容で、参加者は事前にチケット（3000円+ドリンク代500円）を購入して参加しています。 ViViモデルに会えることや、協賛企業からの豪華な「お土産」付き、スペシャルゲストの登場などが、毎年大きな話題を集めています。
女性の同伴者以外の男性は参加不可というスタイルも、来場者の安心材料のひとつです。
来場者数は関係者を含め約2300人前後ですが、「FRESH! by AbemaTV」での生配信による視聴数約10万人のほか、ViViの公式アカウントから情報を受け取るユーザーや来場者が発信するSNS情報を含めると、圧倒的な拡散力があります。
写真撮影や動画撮影が可能な枠も多数設けているため、来場者による撮影写真も多く、2018年10月23日（火）に東京・豊洲の「TOYOSU PIT」で開催された「ViVi Night in TOKYO 2018 HALLOWEEN PARTY」では、「＃びびないと」でインスタグラムなどを中心に約5700万のリーチ拡散を達成しました。
過去には、ViViの周年記念として代々木第一体育館で来場者1万人を動員したイベントや、テレビ局などメディアとの共催、他社の雑誌との合同イベントなども実施しています。
このイベントの協賛には、
①ステージ協賛
②ブース協賛
③サンプリング協賛
④ファッションショー協賛
の主に４種類があります。
①のステージ協賛は、協賛企業ごとの時間帯に分かれて10分間のステージＰＲ（イベントステージ）や、場内での商品ＣＭ、サンプリング、ハッシュタグキャンペーン、NETViViでのイベントレポート掲載、ViVigirlとViVi公式アカウントによるSNSでの展開、「FRESH! by AbemaTV」にて生中継、などが協賛内容になっています。
②のブース協賛は、ブース展開と、場内での商品ＣＭ、サンプリング、ハッシュタグキャンペーン、ViVigirlとViVi公式アカウントによるSNSでの展開、「FRESH! by AbemaTV」にて生中継、などが主な内容です。
③のサンプリング協賛は、サンプリングとViVigirlとViVi公式アカウントによるSNSでの展開などが主な内容です。
④のファッションショー協賛は、イベント内のファッションショーにてViViモデルによるコーディネイト4本以上と、ハッシュタグキャンペーン、ViVigirlとViVi公式アカウントによるSNSでの展開、「FRESH! by AbemaTV」にて生中継などが主な内容です。
「タイアップ以上の効果が生み出せた」とクライアントから大変喜ばれたのが、去年秋（10月23日）に東京・豊洲PITで行われた『ViVi Night in TOKYO 2018 HALLOWEEN PARTY』で行われたみずほ銀行（ハロウィンジャンボ宝くじ）とのタイアップステージです。
これは、ViVi Nightステージと本誌、SNS（動画）をミックスした企画でした。まず、イベント直前の9月に、ViViモデルの藤井サチさんと謎のイケメン男性が宝くじデートをするキュンキュン動画をSNSで公開。「謎のイケメンが誰かを当てた人にプレゼント」というクイズキャンペーンを展開し、ViVi Night当日は、「謎のイケメン」を演じた俳優の小関祐太さんに、クイズキャンペーンの"答え"としてステージに登場していただきました。
当日のステージ上で藤井サチさんと小関祐太さんには動画のデートシーンの「続き」を演じていただき、藤井サチさんが小関祐太さんから"あ～ん"でチョコを食べさせてもらうキュンキュンシーンは、翌日の「めざましTV」やYahoo!ニュースでも取り上げられるほど、大きな話題となりました。
ほかにも、「当日サンプリングしたチケットでの店舗来店者数が、今まで実施したキャンペーンの中で最も出だしがよかった」。「『ViViのインスタを見て来た』と言ってくれるお客様が多く、改めてViViの影響力に驚いている」など、喜びのお声を多数いただいています。
モデルとの距離感の近さもViVi Nightの魅力
『ViVi Night in TOKYO 2019 SPRING & SUMMER』は、2019年4月18日（木）新木場の「スタジオコースト」で開催が予定されていて、前売りチケット（税込3,000円）も好評販売中です。
チケット購入情報はこちら
https://www.vivi.tv/topics/2019/02/8682/
ViVi Nightへの協賛には、基本的に広告出稿の制約がありますが、イベントだけの協賛で参加することも可能です。 流行感度の高い10～20代女性にリアルにアプローチできる貴重な場として、大きな効果が見込めるViVi Night。ぜひご活用いただければと思います。 お気軽に講談社C-Stationまでお問い合わせください。
